每一個(gè)家紡品牌在進(jìn)駐上場之前，都有一個(gè)必經(jīng)的環(huán)節(jié)，那就是談判，談判是廠商與商場接觸的一個(gè)重要溝通條件，如何在與商場溝通中贏得主動(dòng)，從而達(dá)到降低進(jìn)場費(fèi)的目的呢？要“看人下菜碟”。一般商場會(huì)安排新入職或菜鳥級(jí)別的買手與臉生的供應(yīng)商談判，這時(shí)對(duì)方就是看人下菜碟了，如果供應(yīng)商安排經(jīng)理級(jí)別的人還好，若是業(yè)務(wù)員...[繼續(xù)閱讀]

當(dāng)下，品牌商進(jìn)駐商場成為該品牌是否夠分量的一個(gè)不可缺少的必要條件，為此，眾品牌想方設(shè)法進(jìn)駐商場專柜，然而，有一道檻不得不引起我們的注意，就是高昂的進(jìn)場費(fèi)，這已經(jīng)成為零售業(yè)的一項(xiàng)潛規(guī)則。商場對(duì)各品牌會(huì)分成三六九等，名氣不甚響亮的品牌，常常忍受著進(jìn)場費(fèi)被高額宰割，卻一聲長嘆，無可奈何，如何少交或不交這筆...[繼續(xù)閱讀]

因?yàn)閻郏�她與紫羅蘭結(jié)伴同行；因?yàn)閻郏�她與紫羅蘭風(fēng)雨同舟；因?yàn)閻郏�她與紫羅蘭相伴永遠(yuǎn)。在愛的花語里，紫羅蘭的芳香訴說著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的傳奇，承載著一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)致富的夢(mèng)想。徜徉在紫羅蘭光鮮的大道上，她努力著，創(chuàng)新著，突破著，雖然加盟紫羅蘭才一年的光景，但正是這短短的一年，卻足以讓她受益匪淺，她，就是紫羅蘭家紡...[繼續(xù)閱讀]

渠道作為產(chǎn)品銷售的一個(gè)通路，是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要場所，渠道選擇的正確與否將極大的影響著產(chǎn)品的銷售。...具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的城市設(shè)立家紡的連鎖專賣形式。其中，專賣店的設(shè)置有嚴(yán)格的規(guī)定和要求，主要的目的是樹立家紡品牌形象，陳列展示產(chǎn)品，給消費(fèi)者一個(gè)良好的品牌印象，同時(shí)，通過連鎖專賣這樣一種形式，將競爭品牌進(jìn)...[繼續(xù)閱讀]

既然很多品牌都承認(rèn)嬰兒家紡市場空間大，非常有潛力，那為何真正投入到該細(xì)分產(chǎn)業(yè)的商家少之又少？“嬰幼家...紡、綠色家紡概念被多次提及、落實(shí)，但是很少有企業(yè)品牌能夠?qū)⑿录夹g(shù)、新面料運(yùn)用到嬰幼兒家紡產(chǎn)品的開發(fā)中。例如，竹纖維、麻漿纖維等都宣傳其具有抑菌、吸濕等多種優(yōu)點(diǎn)，但是卻沒人考慮到這正是嬰幼兒健康的需要。[繼續(xù)閱讀]

截至目前，家紡行業(yè)已有十余年的發(fā)展歷史，然而兒童家紡一直沒有得到很大發(fā)展，市場上并沒有幾個(gè)專門銷售兒...的，只不過做的人多，慢慢就有了口碑。”在家紡專業(yè)市場領(lǐng)域，那些具有有良好口碑、擁有較大市場份額的成熟家紡品牌鮮有投入到嬰幼兒家紡產(chǎn)品生產(chǎn)中的。幾年前，也有部分品牌曾短期生產(chǎn)過嬰兒床品，然而由于回報(bào)較低...[繼續(xù)閱讀]

在家紡行業(yè)，什么才是它未來的主流營銷模式呢？最近陸續(xù)出現(xiàn)的“一站式”家居館告訴了我們答案，它是未來的預(yù)示。現(xiàn)今，不少家紡品牌推出了所謂“一站式”的家居館，展示以床品為主，其他為輔的家居家紡用品。“一站式”的家居館占地面積都在百平方米以上，因投入資金較大，而回報(bào)少，目前家紡品牌主要是以推出“一站式”家...[繼續(xù)閱讀]

自從羅萊等紡織企業(yè)上市，家紡業(yè)便開始邁向了資本市場，緊接著，眾多品牌也都在積極籌劃上市。不久的將來，...而，正如在線下競爭一樣，各家紡企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)上銷售自己的特色，隨著網(wǎng)絡(luò)的受關(guān)注程度的增加，競爭也漸趨緊張起來。線上線下，渠道沒有好壞之分，關(guān)鍵是企業(yè)如何選擇策略，是自己的產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。[繼續(xù)閱讀]

楊兆華對(duì)渠道創(chuàng)新非常重視，他希望更多好的品牌在展會(huì)上不單是進(jìn)行新產(chǎn)品的展示，更重要的是將其在渠道方面...了一定成果，大家紡專賣店也已在市場上出現(xiàn)了，該店不再只是出租或是售賣一個(gè)場地，而是實(shí)行買手制，對(duì)多個(gè)家紡品牌的產(chǎn)品進(jìn)行重新組貨，避免了同質(zhì)化競爭。“我們專業(yè)市場以及百貨商場都需要渠道創(chuàng)新，通過調(diào)整內(nèi)部...[繼續(xù)閱讀]

陳列師在做整體陳列策劃方案的時(shí)候，與產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的主題統(tǒng)一是必須遵守的原則。此外，以下幾個(gè)方面需要特...計(jì)劃；價(jià)格調(diào)整計(jì)劃；廣告及媒體宣傳計(jì)劃；上一年度本季資料等。二、了解設(shè)計(jì)師對(duì)新一季產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)規(guī)劃家紡品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在進(jìn)行新一季產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，陳列師要做的并不是等待，而應(yīng)該隨時(shí)了解設(shè)計(jì)師的思路及進(jìn)展，...[繼續(xù)閱讀]

新婚，意味著一切都是新的開始。裝扮好一間溫馨浪漫的新房，一張溫馨四溢的婚床，自然成為重中之重。對(duì)于8...位氣質(zhì)，甜蜜情感等。這些層次的需求對(duì)于傳統(tǒng)家紡市場而言，無疑是亂了一池春水。如此樣式不一的婚慶市場，家紡品牌企業(yè)該如何把握呢？顛覆傳統(tǒng)大紅色調(diào)，多樣化追求；以前，紅色是新人新房里的主色調(diào)。不過現(xiàn)在這一...[繼續(xù)閱讀]

山東如意科技集團(tuán)是多元持股的大型中外合資企業(yè)，國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，紡織產(chǎn)業(yè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)，全國紡織十佳...用的家紡原料均是本集團(tuán)生產(chǎn)的高支高密的優(yōu)質(zhì)坯布，選料精良、印染考究，特別是天絲、彩色棉、絲棉交織、大豆纖維、麗賽纖維、竹纖維、牛奶纖維、玉米纖維、色織桑蠶絲等新型原料，為家紡產(chǎn)品提出了跨時(shí)代的新概念。[繼續(xù)閱讀]

一、訂貨會(huì)組貨--貨品豐富性、匹配性是關(guān)鍵！在各家紡品牌秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)召開之際，無論是區(qū)域代理商，還是終端加盟商，對(duì)于品牌廠家每次訂貨會(huì)能夠提供豐富性、匹配性的一整盤貨的期望值之高，既出乎意料，又合情合理！這從側(cè)面反映出代理商和加盟商對(duì)于貨品結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不滿意的現(xiàn)實(shí)。各家紡企業(yè)中能夠提供豐富、適銷貨品結(jié)...[繼續(xù)閱讀]

【導(dǎo)語】事實(shí)是否真的會(huì)向預(yù)言的方向發(fā)展，還不能做定論。然而馨亭和喬德的合資肯定能夠給家紡企業(yè)們帶來一些普遍性的意義。我們暫且以馨亭喬德現(xiàn)象為例，來探討家紡企業(yè)的合資行為。繼馨亭和喬德這兩個(gè)家紡品牌實(shí)施合資經(jīng)營的消息發(fā)布以來，引發(fā)了坊間的諸多熱議，人們對(duì)這個(gè)被譽(yù)為中國家紡行業(yè)首個(gè)正式成立的合資公司充滿...[繼續(xù)閱讀]

一個(gè)行業(yè)的任何一個(gè)品牌，都有其獨(dú)一無二的DNA。用于品牌鑒定，其DNA是最為有效的方法。體現(xiàn)一個(gè)品牌...爭的日趨激烈，許多家紡開始注重品牌的塑造。家紡企業(yè)已經(jīng)到了產(chǎn)品差異化競爭時(shí)期，而產(chǎn)品差異化競爭實(shí)則是家紡品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)的競爭，其核心是品牌文化的的建設(shè)。目前家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格可謂百花齊放多姿多彩，從產(chǎn)...[繼續(xù)閱讀]

色彩是一種抽象的符號(hào)，如同語言中的字母，通過各種組合的變換，來表達(dá)人類豐富的情感。紅色給人強(qiáng)烈的刺激...蘊(yùn)含豐富情感的色彩，與人們各不相同的經(jīng)歷碰撞，擦出絢爛多姿的火花，或優(yōu)雅、或跳躍、或簡潔……對(duì)于一個(gè)家紡品牌來說，色彩是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或品牌識(shí)別系統(tǒng)的決定性因素，決定了競爭品牌彼此的差異化。恰當(dāng)?shù)纳�調(diào)可...[繼續(xù)閱讀]

紫羅蘭企業(yè)成立于1995年，總部位于中國紡織基地—江蘇南通，是國內(nèi)最早走品牌化發(fā)展之路的家紡企業(yè)之一，在國內(nèi)和國際家紡行業(yè)享有較高的知名度和美譽(yù)度。近年來公司堅(jiān)持走“以市場為導(dǎo)向，不斷自主創(chuàng)新”的發(fā)展之路，成為從傳統(tǒng)型家紡企業(yè)向科技型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變的先行企業(yè)。如今的紫羅蘭在家紡品牌排名中已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。...[繼續(xù)閱讀]

隨著居住條件的改善和生活水平的日異提高，家紡產(chǎn)品已經(jīng)成為人們?cè)趯?duì)服裝消費(fèi)得到滿足后，對(duì)紡織產(chǎn)品消費(fèi)的...額的關(guān)鍵性因素。寶縵家紡副總經(jīng)理繆蔚劍曾表示：要想贏在終端，就必須將贏在終端的每個(gè)要素做到盡善盡美。家紡品牌行業(yè)的競爭中，很多企業(yè)已經(jīng)做得比較到位了。比如店鋪路段、店鋪形象、廣告投入等。而這時(shí)候影響家...[繼續(xù)閱讀]

隨著家紡行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越普及，網(wǎng)絡(luò)市場的前景非常的廣闊。一、家紡行業(yè)競爭“白日化”羅萊...網(wǎng)絡(luò)購物。網(wǎng)絡(luò)營銷，不受時(shí)間、不受空間的制約，投入小，回報(bào)大，這一渠道的前景非常廣闊。目前，已有多家家紡品牌企業(yè)與淘寶商城簽訂合作協(xié)議。三、家紡“一站式”購物環(huán)境漸現(xiàn)雛形現(xiàn)今，不少家紡品牌推出了所謂“...[繼續(xù)閱讀]

危與機(jī)是相互依存、相互轉(zhuǎn)化的。但現(xiàn)在經(jīng)常提及的危機(jī)則更多是強(qiáng)調(diào)危，把機(jī)作為名詞，附在危上。實(shí)際上機(jī)還...企業(yè)、質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、工商局、中消協(xié)等相關(guān)機(jī)構(gòu)召開新聞發(fā)布會(huì)，并由骨干企業(yè)向全行業(yè)發(fā)出倡議書。每一次，都使家紡品牌企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)更加重視，市場更加有序，行業(yè)自律又上了一個(gè)臺(tái)階。另外，一些發(fā)起倡議的企業(yè)...[繼續(xù)閱讀]