一個服裝品牌在創(chuàng)建的過程中到底需要怎樣的一個設(shè)計師？鋒芒畢露、個性十足，還是在程序化的管理中失去自我？對于任何一個真正想創(chuàng)建品牌的管理者來說，兩者應(yīng)該都不是最佳選擇。
　　創(chuàng)業(yè)啟示
　　2004年，不安于現(xiàn)狀的杜斌與志同道合的朋友開辦了百恩工作室，主要為運(yùn)動休閑品牌服務(wù)，為361、特步以及金耐克等提供品牌設(shè)計。踏入服裝設(shè)計行業(yè)12年，這是杜斌第一次創(chuàng)業(yè)。這次經(jīng)歷帶來的不僅僅是個人設(shè)計上的成長，更重要的是讓杜斌認(rèn)識到，對于服裝設(shè)計師而言，平臺尤為重要。
　　當(dāng)時正是奧運(yùn)會前夕，運(yùn)動品牌如雨后春筍般呈現(xiàn)，不少企業(yè)想借助奧運(yùn)會這一契機(jī)分“一杯羹”。杜斌說，運(yùn)動品牌的發(fā)起主要是在福建一帶，借助奧運(yùn)會的“順風(fēng)車”，福建服裝企業(yè)尤其是加工企業(yè)開始籌謀品牌的創(chuàng)建。然而，讓他感到遺憾的是，與創(chuàng)建品牌這一目標(biāo)相比，多數(shù)企業(yè)更加重視眼前利益，對提出的創(chuàng)建品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃嗤之以鼻。“對于我個人來說，并不希望自己參與創(chuàng)建的品牌僅僅是短時間內(nèi)存在，而是希望看到這個品牌能實現(xiàn)一個長久的成長、成熟。”他說，企業(yè)僅僅為了眼前利益，而不顧品牌的成長，在這樣的環(huán)境下，不僅不利于設(shè)計師的發(fā)揮，對于中國服裝品牌的創(chuàng)建也是一個不小的創(chuàng)傷。
　　“那時也有部分企業(yè)拿著一些品牌服裝來，讓稍微改動一下就拿去換成自己的品牌。那是我們不愿做的。”杜斌說，跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)很難踏下心去認(rèn)識品牌的真正含義，無異于一個服裝加工基地。
　　事實上，杜斌說：“初創(chuàng)品牌大可不必跟在巨人后面，找到自己的DNA，一樣可以走出一片新天地。”然而，理想很豐滿，現(xiàn)實卻是骨感的。在當(dāng)時的大環(huán)境下，堅持自己創(chuàng)作理念的杜斌認(rèn)識到，單打獨(dú)斗的工作室難以維持下去。杜斌和他的伙伴們又選擇進(jìn)入品牌企業(yè)。
　　雖然生活又回到了原點(diǎn)。他說，這次經(jīng)歷讓自己得到了經(jīng)驗教訓(xùn)，更帶來了對市場的新的認(rèn)識、提高。“要想品牌發(fā)展得好，繼續(xù)實踐設(shè)計夢想，平臺尤為重要。”杜斌說，一個好的平臺，一定不會是重視眼前利益的，設(shè)計師需要這樣的平臺，中國服裝品牌更需要這樣的平臺。
　　結(jié)緣3543
　　2010年5月，國內(nèi)首家軍旅戶外休閑品牌3543創(chuàng)辦，這也是際華3543針織服飾有限公司“一老三新”四個板塊之一。這家創(chuàng)辦于1968年的企業(yè)一直致力于中國軍隊的被裝事業(yè)，同時為國際上其它國家的軍隊設(shè)計和制作軍服及軍銜。東至瀕臨烏蘇里江的烏蘇鎮(zhèn)，西至喀拉昆侖山口，北至漠河，南到南沙群島，3543的身影無處不在。伴隨著四十多年的品牌文化積淀，本著“永不放棄”的精神，3543品牌成為了軍旅文化的傳承者，倡導(dǎo)和引領(lǐng)人們享受一種時尚健康、戶外休閑的生活方式和著裝理念。
　　“去年，公司領(lǐng)導(dǎo)找到我洽談合作事宜。說實話，剛開始我僅僅是把3543看作是一個新興起的休閑品牌。”杜斌說，自己更喜歡尋找富有挑戰(zhàn)性的工作，最初的不了解讓他誤以為3543與其他休閑品牌并無多大差異，導(dǎo)致自己險些錯失與3543品牌的合作機(jī)會。在詳細(xì)了解品牌，與該品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)一步溝通后，杜斌發(fā)現(xiàn)，3543正在創(chuàng)造一個全新的領(lǐng)域，這就是他一直以來所尋找的，在很大程度上滿足了他的挑戰(zhàn)心態(tài)。
　　“獨(dú)特的品牌文化是吸引我選擇的一個原因，更讓我感受最深的是，公司領(lǐng)導(dǎo)在闡述3543品牌運(yùn)作的激情。”他說，這讓他找到了一種久違的感覺，甚至有些驚喜，讓他看到一個品牌的未來。“一個好的平臺對于品牌的發(fā)展尤為重要，對于設(shè)計師也是如此。”
　　進(jìn)入3543以來，杜斌嚴(yán)格要求自己，除了延續(xù)多年來的習(xí)慣，重視平時的積累、學(xué)習(xí)，同時注重軍事領(lǐng)域的知識積累。“我們公司的設(shè)計師可以說個個都是軍事迷。”杜斌說，在熟悉各個國家軍旅素材之后，才能在日后的設(shè)計中巧妙運(yùn)用。“但我們不會限制設(shè)計師的創(chuàng)作靈感。一個好的設(shè)計師不是看看各大品牌的走秀就能設(shè)計出新的東西，可能日常生活中的某一件事情，某一件東西，某一處風(fēng)景，都能受啟發(fā)。”對于他帶領(lǐng)的設(shè)計團(tuán)隊來說，杜斌給團(tuán)隊成員設(shè)定的就是一個目標(biāo)、時間節(jié)點(diǎn)以及結(jié)果。“設(shè)計畢竟是感性大于理性的創(chuàng)作，公司給設(shè)計師很大的創(chuàng)作空間。”
　　在3543，每月都有2~3次的例行調(diào)研，了解市場的最新流行元素；每一季度新品研發(fā)前期，他都會帶領(lǐng)團(tuán)隊在全國范圍進(jìn)行調(diào)研，而每一次新品發(fā)布后，設(shè)計團(tuán)隊也會親自跑市場，收集消費(fèi)者反饋的問題，并匯總下來，以便日后工作中更加注意。
　　由于工作性質(zhì)所致，杜斌經(jīng)常會逛商場，但又和多數(shù)人閑逛的目的不同。“剛進(jìn)入一個店鋪，我首先會看色彩，然后是感受這個品牌傳遞的文化氣息，了解它的整體風(fēng)格，進(jìn)而再著眼一些細(xì)節(jié)。”他說，這樣比較更能清楚地認(rèn)識一個成熟品牌，看到這個品牌的未來。“在我看來，一個品牌的設(shè)計，無需局限于某一款的精雕細(xì)琢，只要在某一點(diǎn)吸引人就可以了，過多刻意的強(qiáng)調(diào)完美，反而導(dǎo)致主題難以突出。在強(qiáng)調(diào)流行元素的同時，一切以市場以及消費(fèi)者的接受為主。”
　　磨合了一年多的時間，今年9月，3543品牌即將召開2014春夏新品發(fā)布會，發(fā)布野外生存、露營基地以及軍官度假等系列新品，讓更多人能體會到放飛軍旅夢想的快感。據(jù)了解，已經(jīng)熟練駕馭品牌風(fēng)格的杜斌在謀劃為品牌注入更新的理念，進(jìn)一步挑戰(zhàn)自己。
　　做幕后英雄
　　可以說，是公司給予了杜斌一個平臺，更是行業(yè)發(fā)展給予了他這樣的機(jī)會。
　　“目前市場上業(yè)績口碑都不錯的品牌，最鮮明的就是有自己的特色，而細(xì)分化更能讓品牌找到自己的內(nèi)涵，進(jìn)而改變中國服裝品牌市場這種粗礦的格局。”杜斌說，以北歐和西歐的戶外休閑品牌為例，這些品牌專為打獵人群或是滑雪人士研發(fā)設(shè)計服裝。在進(jìn)入中國市場后，這些細(xì)化市場的品牌得到了穩(wěn)健發(fā)展。
　　“從設(shè)計角度講，細(xì)分化市場要求的是消費(fèi)者更高的忠誠度。消費(fèi)者三年、五年，甚至是一生都只認(rèn)一個品牌。”他說，在創(chuàng)辦工作室的那段時間里，同時和幾家運(yùn)動休閑品牌合作，參與品牌新品發(fā)布，曾在兩家風(fēng)格類似的品牌企業(yè)訂貨會上看到同一批加盟商的身影。“加盟商都這樣，怎能要求你的消費(fèi)者忠誠度有多高？”
　　創(chuàng)辦有更高忠誠度的品牌成為他的目標(biāo)。杜斌說：“我從事過女裝、運(yùn)動休閑以及戶外服裝的設(shè)計，我喜歡尋找新鮮的東西，體會不同的感覺。”3543提供了這樣一個機(jī)遇。3543品牌用純正血統(tǒng)的軍旅元素將原有的休閑市場，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及風(fēng)格的細(xì)分，再加上軍用技術(shù)的應(yīng)用為商務(wù)人士提供了更多功能體驗。
　　選擇了品牌，就意味著要站在品牌的背后默默奉獻(xiàn)。“可能很多人能說出阿瑪尼、迪奧的設(shè)計師名字，但很少人能說出特步、耐克等品牌設(shè)計師是誰。多年的從業(yè)經(jīng)歷以及性格讓我走到幕后，實現(xiàn)我的目標(biāo)。”
　　1998年，在李寧公司工作的杜斌參與李寧贊助北京服裝學(xué)院的一個畢業(yè)設(shè)計，當(dāng)時即將畢業(yè)的莘莘學(xué)子滿懷著要做頂級設(shè)計師的夢想，卻被他潑了一盆涼水。“服裝設(shè)計并不是要宣揚(yáng)設(shè)計師的個性，而是品牌的個性，對于設(shè)計師來說，這意味著要放棄自身的一些東西。”聽了這樣一番話后，有人迷茫，有人驚訝，還有人對此不屑。“對于剛剛學(xué)成畢業(yè)的學(xué)生來說，當(dāng)時可能沒有人會去深深思考這句話的含義，但我相信多年之后，他們有人想起來會對此深信不疑。”
　　杜斌說，在幕后工作，并不是要求設(shè)計師完全放棄自我，而是在仔細(xì)研讀品牌特色的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)作才能，真正融入品牌的創(chuàng)建中來，與品牌共同成長。與經(jīng)常曝露在鎂光燈下的設(shè)計師相比，這樣的付出確實需要勇氣，同樣要耐得住寂寞。