評述2009年家紡企業(yè)面臨的處境時，人們總要提起“寒冬”一詞。但從參加第91屆中國針棉織品交易會的家紡企業(yè)獲得的信息顯示，力求在“寒冬”尋得銷售的春天，是家紡企業(yè)參加這次展會的最大愿望。

　　作為2009年開年第一個重要的行業(yè)展會，即將于2月22日舉辦的“第91屆中國針棉織品交易會”承載了企業(yè)太多的期望。“這次參展，我們的資金投入、宣傳力度都是空前的，不但有260多平方米的特裝展位，還有會場大型平面廣告展示。”浙江潔麗雅毛巾有限公司集團主席助理、品牌營運總監(jiān)黃海南說，整個集團都非常重視這次展會，希望在整體形勢不穩(wěn)的狀況下，進一步拓展國內(nèi)市場。

　　或許并不是所有家紡企業(yè)都像潔麗雅這樣大張旗鼓地借助展會開拓國內(nèi)市場，但顯而易見的是，2008年，擁有品牌優(yōu)勢、主戰(zhàn)國內(nèi)市場的家紡企業(yè)其銷售逆市飛揚，面對更加艱難的2009年，國內(nèi)市場已經(jīng)成為眾多家紡企業(yè)眼中一塊誘人的奶酪。

　　內(nèi)需擴容增強企業(yè)信心

　　一系列拉動內(nèi)需政策的出臺及國內(nèi)家紡市場依然存在的巨大潛力，為家紡企業(yè)積極面對2009年增添了信心。

　　“潔麗雅原本外銷占總銷售85%，內(nèi)銷占15%。從1996年開始，潔麗雅逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，將發(fā)展重心移向內(nèi)銷，如今我們內(nèi)銷占85%，外銷占15%。金融危機導(dǎo)致的信貸緊縮，對公司融資產(chǎn)生了一定影響，但對生產(chǎn)沒有影響，這也使得公司2008年總銷售比上一年增加70%以上。”黃海南認為，潔麗雅的未雨綢繆，為公司現(xiàn)在逆勢飛揚打下了很好的基礎(chǔ)。“如今高調(diào)參加中針會，就是要繼續(xù)拓展國內(nèi)市場，我們2009年的銷售目標(biāo)是比2008年翻一番。”黃海南說，隨著政府對三農(nóng)的關(guān)注，農(nóng)村、城鎮(zhèn)將為企業(yè)提供更廣闊的市場，而作為快速消費品的毛巾，即使在金融危機的情況下，也依然會保持強勁的增長勢頭。

　　寧波喜布諾睡眠用品有限公司(寧波博洋紡織有限公司子公司)總經(jīng)理歐峰同樣對國內(nèi)家紡消費市場充滿信心，“2009年，家紡行業(yè)的大環(huán)境還是好的。雖然近十幾年，中國家紡產(chǎn)業(yè)保持了快速發(fā)展，但目前整個市場潛力還是非常大的。”歐峰說，在本屆中針會上重點推出的是喜布諾系列產(chǎn)品，這一產(chǎn)品是針對中高端家紡市場的健康睡眠產(chǎn)品，他認為，“從2008年的銷售情況來看，喜布諾產(chǎn)品銷售受到的影響微乎其微，也就是說金融危機對高端市場影響不大。”