近日，第19屆中國國際服裝服飾博覽會在北京舉行，1000余個中外服裝服飾品牌踴躍參展。這個博覽會展出了服裝服飾新產(chǎn)品，更透出了行業(yè)發(fā)展的新信息。我們既看到了“十一五”時期我國紡織服裝行業(yè)在經(jīng)歷了國際金融危機、原材料價格上漲、勞動力成本上升、外部貿(mào)易環(huán)境多變后的快速發(fā)展，也感受到未來5年，我國從“紡織大國”到“紡織強國”邁進的堅定信心。

　　本屆博覽會上，從男裝、女裝到童裝，都讓我們看到了創(chuàng)新在產(chǎn)品和品牌管理中的延伸。

　　從1996年參加博覽會至今的江蘇泛佳亞麻紡織廠有限公司，早在數(shù)年前，生產(chǎn)的一組沙發(fā)套就已經(jīng)賣出3000美元，這里的面料往往比國內(nèi)其他同類產(chǎn)品的價格高出20%至30%。“要做就做最好的。我們每年投入800萬元至1000萬元的研發(fā)資金，企業(yè)無論何時都要創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新，才能使企業(yè)擁有無限發(fā)展的空間。”泛佳亞麻紡織廠有限公司廠長陳尚良說。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新之外，企業(yè)的營銷方式創(chuàng)新也成為紡織行業(yè)創(chuàng)新的重要方面。今年首次參加博覽會的諾奇股份有限公司成立之初，就開始了對“會員制”的探索，“我們通過逐步建立完整的數(shù)字化客戶關(guān)系管理體系，創(chuàng)造了‘會員數(shù)據(jù)庫營銷’。我們在營銷渠道上進行創(chuàng)新，也在努力提高產(chǎn)品的附加值，這樣才會為企業(yè)帶來更大效益。”諾奇股份有限公司董事長丁輝說。

　　增強研發(fā)力量，加大研發(fā)投入，成為紡織企業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。紅豆集團總裁周海江講了他們的一個轉(zhuǎn)變：“我們發(fā)展的關(guān)鍵還是從生產(chǎn)經(jīng)營型向創(chuàng)造運營型的轉(zhuǎn)變。比如，我們原來辦廠較多，但是現(xiàn)在就要辦研發(fā)機構(gòu)，辦連鎖專賣網(wǎng)絡(luò)體系。包括紅豆男裝的品牌系列，通過兩端延伸之后，中間的生產(chǎn)全部外包，外加工企業(yè)達到了800多家，這樣極大整合了社會資源。”據(jù)介紹，2010年，企業(yè)的營業(yè)收入為282億元，較2009年的223億元增長了26%。

　　創(chuàng)新帶來了企業(yè)的高效發(fā)展，也促進了紡織服裝行業(yè)的快速發(fā)展。五年來，限額以上服裝批發(fā)零售年均增長速度比全社會消費品平均增速高出6%至8%；“十一五”時期，紡織品服裝出口增長了82.3%，貿(mào)易順差增長了91.8%。

　　據(jù)了解，“十一五”期間，大中型紡織企業(yè)研發(fā)經(jīng)費投入、規(guī)模以上企業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值均增加了近2倍；全行業(yè)有22項科技成果獲得國家科學(xué)技術(shù)獎。目前，全行業(yè)三分之一左右的重點企業(yè)裝備總體上達到國際先進水平。

　　一組數(shù)據(jù)反映了我國紡織行業(yè)依靠創(chuàng)新發(fā)生的巨大變化。據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，全行業(yè)的出口貿(mào)易增長中，其價值增長從“十五”末時期的12.47%上升到“十一五”的55.51%，而數(shù)量增長在“十五”期間是87.53%，到“十一五”則下降到了44.49%。各種紡織面料織物出口在“十一五”的前四年增長35.36%,其中數(shù)量增長從74.25%下降到27.47%，價值增長從25.75%上升到72.53%。

　　“紡織服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)當堅持‘系統(tǒng)觀’。以市場的消費需求為核心，注重紡織服裝產(chǎn)業(yè)‘從無到有’的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等有形創(chuàng)新，同時倡導(dǎo)‘從無序到有序’的管理創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等無形創(chuàng)新。要改變以往無視外部市場消費需求，一味追求產(chǎn)能在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部封閉循環(huán)的思路。應(yīng)注重生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)換為生活資料的價值實現(xiàn)，積極推進‘產(chǎn)品-商品-消費品’的動態(tài)轉(zhuǎn)換。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲說。

　　在這次博覽會上，主辦方之一的中國服裝協(xié)會透露，到2015年的“十二五”末，中國紡織服裝行業(yè)將培育百家知名區(qū)域品牌，培養(yǎng)千家全國知名自主品牌服裝企業(yè)。

　　品牌，正在成為許多服裝企業(yè)發(fā)展的重要目標。品牌建設(shè)也成為紡織行業(yè)提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　廣州越界服飾有限公司總經(jīng)理陳培藩談起他們參加博覽會的感受說：“博覽會發(fā)展的初期，對于企業(yè)來說更偏重招商。但如今它更是為企業(yè)提供展示交流的平臺。本屆博覽會結(jié)束后我們又和200多家加盟商簽訂了合作協(xié)議。”他感觸頗深，“我們從2001年開始創(chuàng)立自己的品牌，經(jīng)歷了我國服裝發(fā)展的歷史，做自己的品牌帶給我們新的發(fā)展，不論是從品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)到營銷模式的創(chuàng)新都為企業(yè)帶來新的發(fā)展。我國的紡織服裝企業(yè)已經(jīng)不能依靠低成本加工為企業(yè)帶來發(fā)展，只有通過生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品才能為企業(yè)帶來更多利潤并創(chuàng)造更好發(fā)展空間，創(chuàng)立自己的品牌是企業(yè)更好的選擇。”

　　從加工、代工到做自主品牌，我國紡織服裝企業(yè)走過了一段很長的道路。中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬認為，“十一五”時期，是服裝行業(yè)整體素質(zhì)明顯提高，產(chǎn)業(yè)升級加快的5年，是中國自主品牌成長最快的5年。他說，“國際金融危機對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有影響，但并不全是不好的影響，就品牌建設(shè)而言，國際金融危機對品牌的影響不是很大，甚至從總體看，品牌增長率比危機前還要好，這就是內(nèi)需拉動的力量。”

　　品牌的發(fā)展過程是經(jīng)濟增長的過程，更是企業(yè)建立深厚市場根基的過程。

　　深圳歌力思實業(yè)有限公司董事長夏國新說：“挑戰(zhàn)首先來自于我們自身的競爭，國內(nèi)的許多優(yōu)秀品牌都在大舉擴張，同質(zhì)化的競爭未來勢必會出現(xiàn)，同時國外的品牌已經(jīng)進入中國。我國的品牌企業(yè)一定要提升自己，才能獲得更好的發(fā)展。”

　　雖然現(xiàn)在不少服裝企業(yè)逐漸由自主生產(chǎn)走向品牌運作，但隨著加工要求越來越高，中國服裝業(yè)的供應(yīng)鏈面臨的困難也逐漸增多。一些生產(chǎn)型企業(yè)無法適應(yīng)快速而準確的供貨方式，制約著服裝品牌的發(fā)展。同時，不少服裝企業(yè)逐漸向商業(yè)品牌的方向發(fā)展，但自身對終端渠道的控制能力不足，人才培養(yǎng)跟不上，缺乏規(guī)范的連鎖經(jīng)營體系。

　　“我認為服裝企業(yè)應(yīng)該從轉(zhuǎn)型求變開始，走新型工業(yè)化道路，通過轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整和升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、變革商業(yè)模式謀出路。政府部門、行業(yè)協(xié)會多參與引導(dǎo)服裝企業(yè)，為企業(yè)搭臺改善供應(yīng)鏈管理，企業(yè)自身也要苦練內(nèi)功，增強在人才培養(yǎng)、終端管理、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理、商品研發(fā)等多方面的管理力度，多借用最新信息技術(shù)改善經(jīng)營管理，不斷提升企業(yè)競爭力，做出中國有影響力的品牌。”諾奇股份有限公司董事長丁輝說。

　　我國紡織行業(yè)也具備了許多有利的條件。2010年，紡織行業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入46900億元，較2005年增長1.33倍，行業(yè)利潤額2550億元，較2005年增長2.60倍。行業(yè)發(fā)展逐漸向好，企業(yè)利潤率逐步提升，產(chǎn)值、產(chǎn)量及投資穩(wěn)步回升，內(nèi)銷持續(xù)增長，市場消費信心逐漸增強，出口總額逐步回升,這一切為2011年行業(yè)運行創(chuàng)造了有利條件。

　　“首先，目前紡織服裝行業(yè)的發(fā)展基調(diào)健康、平穩(wěn)，尤其是內(nèi)需市場的潛力增長，為行業(yè)未來5年的發(fā)展奠定了良好的市場基礎(chǔ)。其次，未來5年，紡織工業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位將實現(xiàn)重大的價值延伸。通過內(nèi)涵式增長，紡織服裝行業(yè)新的產(chǎn)業(yè)活力將得以進一步釋放，令原有的規(guī)模經(jīng)濟進一步轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值經(jīng)濟。在未來，紡織服裝產(chǎn)業(yè)將進一步加快紡織纖維新材料的研發(fā)，同時進一步通過實施品牌戰(zhàn)略，傳播時尚文化，加強創(chuàng)意資源在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的積聚。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲說。