天漸冷，市民們的年末購(gòu)物熱情倒是一波波高漲起來(lái)，從“雙十一”的電商購(gòu)物大狂歡，到即將到來(lái)的“雙十二”購(gòu)物熱潮，擠在當(dāng)中的傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)們，倒有些夾縫中求生存的意味了。在兩輪網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的熱潮中，商場(chǎng)折扣究竟要“給力”到什么程度才能吸引顧客，傳統(tǒng)的商場(chǎng)打折季又有哪些熱點(diǎn)？這兩周，記者實(shí)地探訪了多家正在今冬第一波打折的商場(chǎng)，新世界商場(chǎng)通過(guò)點(diǎn)數(shù)換券，部分品牌低至3折，而巴黎春天更是打出了“全城三天不打烊”的旗號(hào)，最優(yōu)惠達(dá)到“滿99減70”，滿額送iPhone5，各種誘人的宣傳語(yǔ)，能不能為這個(gè)冷冬，帶來(lái)多些購(gòu)物激情呢？
　　
　　新世界商場(chǎng)
　　
　　10條被子為兩年后結(jié)婚
　　
　　11月23日，位于南京路的新世界百貨打響了今年冬天第一場(chǎng)“商場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)”，以“婚慶節(jié)”為噱頭，連續(xù)三天的打折活動(dòng)吸引了諸多市民。
　　
　　11月23日周五下午3點(diǎn)，位于商場(chǎng)7樓的家紡用品區(qū)作為此次折扣的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，已經(jīng)簇?fù)砹瞬簧偃肆鳎�而最為擁擠的，要數(shù)藏在商場(chǎng)角落充羽絨被的兩個(gè)品牌。“這次羽絨被3折啊，平時(shí)最大力度也就打到5折，絕對(duì)劃算的。”聞風(fēng)而來(lái)的阿姨媽媽們?cè)缇退愫昧藥ぁ！白钯F的朵朵絨價(jià)格太嚇人，我用次貴的鵝絨，材料也很好的，打下來(lái)一條兩斤半的羽絨被算上外面的被套也就一千塊出頭，格算額。”排在結(jié)賬隊(duì)伍里的崔阿姨告訴記者，她和小姐妹老早看準(zhǔn)了這次打折，特地來(lái)充被子過(guò)冬。她還急著給親戚打電話：“你女兒明年5月份就結(jié)婚來(lái)，還不快來(lái)充被子啊！”在一旁的石阿姨接話：“我女兒2014年才結(jié)婚，我這次已經(jīng)都給她準(zhǔn)備好了，充了10條被子。”石阿姨是本地人，結(jié)婚有給男方長(zhǎng)輩送被子的習(xí)俗，她今天起大早，特地趕到新世界來(lái)充被子。“比平時(shí)至少省掉三分之一。”
　　
　　羽絨被攤位的營(yíng)業(yè)員告訴記者，平日里他們這兒的營(yíng)業(yè)量一天也不到10條，這次一天就訂了四百條，很多客人來(lái)不及沖，付了錢(qián)之后再來(lái)。阿姨媽媽講究眼見(jiàn)為實(shí)，寧愿等上幾天，也要親眼看著材料充進(jìn)被子里。
　　
　　營(yíng)業(yè)員輪流購(gòu)物
　　
　　小家電、家紡是這次折扣最厲害的門(mén)類，不過(guò)真的要找低折扣，還得跟著營(yíng)業(yè)員走。在一家小家電的柜臺(tái)，營(yíng)業(yè)員們一邊忙著應(yīng)對(duì)客人，一邊商量著個(gè)子要買(mǎi)的品牌。當(dāng)天不當(dāng)班的負(fù)責(zé)跑腿，幫大家去入貨。
　　
　　一個(gè)客人剛剛結(jié)賬買(mǎi)好一個(gè)6折的吹風(fēng)機(jī)，就見(jiàn)營(yíng)業(yè)員拎著一個(gè)大箱子上來(lái)，“這個(gè)牌子的箱子3折，比平時(shí)要便宜400多塊！”“哪個(gè)牌子，在幾樓？”客人趕緊湊上去問(wèn)，連買(mǎi)好的吹風(fēng)機(jī)都沒(méi)拿，就直沖7樓買(mǎi)箱子。
　　
　　巴黎春天（晨）
　　
　　提前4小時(shí)排隊(duì)
　　
　　巴黎春天十家門(mén)店11月30日集體開(kāi)始為期3天的“不打烊”大戲，開(kāi)門(mén)兩小時(shí)最大“99減70”的折扣優(yōu)惠吸引力不小。許多消費(fèi)者提前數(shù)小時(shí)前來(lái)排隊(duì)等候商場(chǎng)開(kāi)門(mén)。“上午8點(diǎn)多就來(lái)了，希望能早點(diǎn)進(jìn)去。”巴黎春天五角場(chǎng)店上周五上午12時(shí)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，上午10時(shí)多已有數(shù)百人在門(mén)外排隊(duì)等候，有年輕人專門(mén)請(qǐng)假趕過(guò)來(lái)，為了趕這次的打折扣熱鬧。天氣漸冷，店門(mén)外寒風(fēng)颼颼，不時(shí)還飄一陣雨，依舊難以抵擋消費(fèi)者們的熱情。
　　
　　陳小姐專門(mén)和人掉了班，帶著四個(gè)姐妹的清單過(guò)來(lái)“血拼”：“我們昨天晚上就已經(jīng)打好樣了，好幾款鞋都已經(jīng)交了定金，今天跟著單子直接沖進(jìn)去買(mǎi)就行了。”看著陳小姐的購(gòu)物單，靴子三雙、高跟鞋兩雙，雪地靴三雙……全都標(biāo)注好了折后的價(jià)格，算一算，每個(gè)人都可以省下1000多元。
　　
　　而有的人則還沒(méi)有目標(biāo)，排在隊(duì)伍里的許阿姨告訴記者，自己也是看了廣告過(guò)來(lái)的，反正就住在附近，進(jìn)了店再看看。“總歸想買(mǎi)鞋子和衣服，如果有合適的再幫老公買(mǎi)兩件襯衫。”
　　
　　11時(shí)40分，商場(chǎng)提前開(kāi)門(mén)。大門(mén)剛一打開(kāi)，所有排隊(duì)的人開(kāi)始沖進(jìn)商場(chǎng)，直接奔向早已看中的商品。記者發(fā)現(xiàn)，很多商家都自設(shè)結(jié)賬臺(tái)，而且還專門(mén)設(shè)置了提貨臺(tái)，分流了人群。雖然人多，但是秩序沒(méi)有出現(xiàn)混亂。
　　
　　吆喝更響，下手更精
　　
　　開(kāi)門(mén)不到10分鐘，整個(gè)商場(chǎng)已經(jīng)全然是吆喝聲的海洋。商家們的促銷顯得有些亢奮。“限時(shí)促銷，‘99減60了’、‘99減70’了，快來(lái)看了。走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)，鞋子試一試?yán)玻　辈簧贍I(yíng)業(yè)員舉著紅色的減價(jià)標(biāo)牌，甚至站在自己的柜臺(tái)前大聲吆喝。有的站在凳子上高喊、有的不停地?fù)u晃著促銷廣告牌、有的甚至拿著擴(kuò)音喇叭……這些商家的吆喝聲在促銷的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)沒(méi)有間斷過(guò)，由于吆喝聲太過(guò)喧囂，一些正在和消費(fèi)者交易的店員都不得不暫時(shí)提醒同事“稍微輕一點(diǎn)”。
　　
　　商家如此賣(mài)力吆喝，似乎是因人氣有所下降所致。不少顧客表示，今年人流不如去年那么擁擠：去年這個(gè)活動(dòng)的時(shí)“候路都走不了，是一雙鞋要等上半個(gè)小時(shí)，今年擠是擠，不過(guò)店里還算通暢。”
　　
　　人流是一回事，下手又是另外一回事，有店家表示，今年人流量還是可以的，但和去年的差距還是很明顯。“去年開(kāi)始促銷前已經(jīng)有七八萬(wàn)元的預(yù)訂量了，今年差了好幾倍。”不少客人今年更精了，iPhone里下了三四個(gè)購(gòu)物比價(jià)軟件，挨個(gè)柜臺(tái)掃過(guò)來(lái)。
　　
　　巴黎春天（夜）
　　
　　午夜通明
　　
　　臨近午夜，淮海路的大多數(shù)店鋪已經(jīng)熄燈，街上人也不多，修路的工人在忙碌地進(jìn)行工程作業(yè)，但巴黎春天卻是依舊燈火通明。
　　
　　走進(jìn)巴黎春天，一股熱浪襲來(lái)，1樓的鞋鋪顯得人氣頗旺，還有鞋店的工作人員拿著大喇叭招攬著顧客，幾乎每個(gè)品牌的專柜里都有不少人在看鞋子，鞋店中的沙發(fā)上也基本坐滿了顧客，有的在試鞋，有的神色有些焦急地等待營(yíng)業(yè)員從倉(cāng)庫(kù)里拿來(lái)自己尺碼的鞋子。有些店鋪的墻上已經(jīng)貼上了單子，表明原價(jià)多少的鞋子折后價(jià)是多少。但也不是所有的店鋪都參加了本次折扣活動(dòng)，有的本身走得就是低價(jià)路線的鞋店就沒(méi)有參加活動(dòng)，有的店打完折以后最便宜的鞋子仍然要500多元。各個(gè)珠寶首飾柜臺(tái)紛紛打起了顯眼的廣告，折扣力度最大的是“滿99減70”，所以也吸引了不少顧客，擠在柜臺(tái)前專心地挑選、問(wèn)價(jià)。相比之下，2樓以上的樓層顧客就少了很多，不少店里一個(gè)人都沒(méi)有，營(yíng)業(yè)員略顯疲憊，但還是賣(mài)力地招攬路過(guò)的顧客“進(jìn)店看看”。
　　
　　盤(pán)點(diǎn)“戰(zhàn)利品”
　　
　　半夜來(lái)購(gòu)物并不是年輕人的專利，環(huán)顧四周，顧客中一半是年輕人，另一半則是中年人。但是他們大多數(shù)都是剛剛“參戰(zhàn)”的，想象中拿著大包小包還奮力血拼的人鳳毛麟角。在某一服裝樓層的咖啡店里，坐滿了剛剛血拼完的人，靠近走廊的一桌是一對(duì)打扮時(shí)髦的中年婦女。她們一人點(diǎn)了一杯咖啡，還點(diǎn)了一桌子的甜點(diǎn)，邊吃邊聊，簡(jiǎn)直是神采飛揚(yáng)，還時(shí)不時(shí)從旁邊凳子上放的大包小包的戰(zhàn)利品中翻出一兩件來(lái)“欣賞”一下。顧客中有年輕的情侶還有中年夫妻，母女檔也不少，甚至還有全家出動(dòng)的。公公、婆婆和兒子媳婦一起來(lái)血拼，不過(guò)先是分成兩組分頭行動(dòng)的，到約定的時(shí)間在自動(dòng)扶梯口集合再一起逛。
　　
　　為了iPhone5，熬到凌晨結(jié)賬
　　
　　作為今年活動(dòng)亮點(diǎn)之一，巴黎春天方面透露，消費(fèi)者只需在0點(diǎn)30分至1點(diǎn)結(jié)賬，憑服飾類商品單柜滿11800元及珠寶鑲嵌、床品單柜滿14880元的現(xiàn)沽單，即可獲贈(zèng)iPhone5一臺(tái)，不限量供應(yīng)。
　　
　　午夜12點(diǎn)30分后掛出“贈(zèng)iPhone5”標(biāo)記的專柜比例大約占商場(chǎng)品牌的三到四成左右。兌換時(shí)間一到，6樓兌獎(jiǎng)處涌現(xiàn)出一波排隊(duì)小高峰，記者看到，市民拿著現(xiàn)沽單并登記個(gè)人信息后，即可獲贈(zèng)一個(gè)紙質(zhì)iPhone5模型，至12月中旬手機(jī)上市時(shí)，可憑模型前往兌換真品。一位阿姨在某運(yùn)動(dòng)品牌買(mǎi)齊了全家人的配置，光外套就買(mǎi)了八件，終于湊夠了一萬(wàn)兩千元，阿姨表示：“本來(lái)就打折，還能換到iPhone，當(dāng)然劃算的咯。”
　　
　　人力增四倍
　　
　　巴黎春天不打烊，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間到凌晨4點(diǎn)。時(shí)至午夜，店內(nèi)處處顯示著“一級(jí)戒備防人潮”的狀態(tài)。所有的服裝品牌在店鋪的模特和靠近走廊的架子上都拉起了印有“請(qǐng)勿靠近”的黃色警戒線，防止因?yàn)轭櫩蛽頂D推倒模特和支架引起混亂和危險(xiǎn)。在店里還能看到警察不時(shí)地巡邏，在一些重要的通道處，有身著熒光背心的保安嚴(yán)陳以待，就連巴黎春天的每個(gè)出入口，都有大批的保安守候著。
　　
　　巴黎春天營(yíng)業(yè)到凌晨4點(diǎn)，工作人員的幸苦不言而喻。不管逛到那個(gè)樓層，都可以聽(tīng)見(jiàn)營(yíng)業(yè)員抱怨“累死了”，但盡管她們疲憊不堪，看到有顧客上門(mén)，招待起來(lái)還是熱情周到，取貨開(kāi)票的動(dòng)作還是盡量地麻利。巴黎春天在午夜的時(shí)候叫來(lái)了夜宵犒勞深夜還奮戰(zhàn)在工作崗位的營(yíng)業(yè)員們。有的年輕的營(yíng)業(yè)員精力還比較充沛，一個(gè)鞋店的店員計(jì)劃著等會(huì)兒下班以后要去樓上買(mǎi)一件心儀已久的大衣。除了營(yíng)業(yè)員，保安們經(jīng)歷了一天維持秩序的工作，也已經(jīng)盡顯疲態(tài)。另外，負(fù)責(zé)廣告這塊內(nèi)容的工作人員已經(jīng)搬著梯子、拿著工具，在各樓層撤下第一天的紫色廣告牌，換上紅色的新廣告牌。
　　
　　巴黎春天一位負(fù)責(zé)人告訴記者，為了這次“不打烊”，店家提前兩個(gè)月就已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備，各種人力增加了四倍，還和周邊警方合作維持秩序。