特色

　　家紡行業經過前幾年的排浪式發展，產品同質化現象越來越嚴重。南宋思想家陳亮講：“工貴其久，業貴其專”。雖然前幾年就提出要實現差別化競爭，形成自己的特色，反復講過一寸長不如一寸強，一寸強不如一寸特。但由于我國經濟增長，人們生活水平提高，對現代家紡產品的需求多數是從無到有的過程，個性化需求相對不足，產品同質化也暫時還有市場。現在情況變了，市場的需求正在從有到好的轉變，低質低價越來越沒有市場了，只有走特色化、個性化的道路。市場經濟就是特色經濟。過去是看到什么賺錢就生產什么，總是想追著他人，替代他人，失去了自己特色，使企業的產品樣樣做、樣樣松，在市場上失去了競爭力。特別是今年實施從緊的貨幣政策，攤子鋪得越大，受到的影響也越大。企業要做到基業長青，必須有自己的特色，自己的個性。心無旁騖地做自己做的最好的，做自己做的最專的，做自己做的最精的。做到他人不可代替性，這也是特色的本質。有了特色就能提高消費者購買的心理成本。服裝行業有個名牌叫白領，產品定位與市場定位；消費人群價值理念定位與品牌文化定位是一致的，特色很明顯。該品牌堅持不參加商店打折、降價活動，商場離不開這樣的品牌也只能尊重品牌的選擇，這就做出特色來了。真正的品牌價位賣得再高，消費者心理也都能接受，因為消費者看重的是品牌帶來的品位與獨特心理感受，心理成本比較高。

　　企業要做出特色不一定做加法，可以先做減法。就像園藝師一樣，要修枝減葉，把你的特色“亮點”突出出來。有了特色就會由特而強、由強而大。大企業“瘦身”也是一種潮流，是一種必然。一個強大的企業是在強和大之間達到一種均衡與和諧的狀態，超越多元化與專業化的二元思維。