4月16日，國際品牌香港莎鯊家紡位于杭州建國北路上的旗艦店換新裝，掀起起了一股強烈的新奢華主義風。在中國，新奢侈主義一族越來越多，年輕人對奢侈品的追捧一直呈上升趨勢，中國正在進入一個新的奢侈品消費時代。

　　一位月薪3000的普通年輕女白領(lǐng)，可能買件1000塊的“維多利亞“”睡衣犒賞自己；一位開寶馬的企業(yè)管理人員可能購買超市自有品牌洗衣粉。根據(jù)波士頓咨詢公司市場研究人員近兩年在全球各國的研究成果顯示，隨著全球性的消費行為轉(zhuǎn)變，新奢華主義商品（New Luxury Goods）將大行其道。 新奢華主義品牌完全不同于傳統(tǒng)的頂級奢侈品和一般品牌，它們提供給消費者所渴求的情感價值，具備自己的獨特品牌個性，從而擁有了一批死忠追隨者。

　　作為“新奢華主義”（RU-LUXE）倡導者的莎鯊家紡，倡導“以輕松的態(tài)度享受生活的品味（Relax To Luxurious）”。所謂新奢華主義品牌完全不同于傳統(tǒng)的頂級奢侈品和一般品牌，傳統(tǒng)意義上的奢侈品牌，那些是金字塔尖上的貴族專屬品。新奢華品牌跟它們相比要平易近人，因此針對更加廣大的市場。對于新奢華主義作為莎鯊品牌文化導向來說，情感因素是莎鯊品牌區(qū)別于一般品牌和傳統(tǒng)奢侈品牌最重要的特性。享用莎鯊品牌，不僅是一種物質(zhì)享受，更是一種精神追求。將經(jīng)典的設(shè)計元素與高品質(zhì)進行對接，形成高品味舒適的生活，達到理性消費與個性風格的平衡。

　　據(jù)莎鯊家紡中國大區(qū)總經(jīng)理王建成先生介紹，我們可以發(fā)現(xiàn)，原來中國巨大的中間市場正在逐漸瓦解，消費逐漸呈兩極化。越來越多的消費者，只要他們從情感的角度認為很重要，而且就品質(zhì)、性能和吸引力來說都具有顯而易見的價值，他們就會花大價錢來換取；他們對那些不具備情感重要性的商品，卻專門挑低價格的貨品。中間消費者“消費升級”和“消費降級”的趨勢正是新奢華主義品牌流行的重要基礎(chǔ)，這種消費心理的改變已經(jīng)蔓延到了各個不同的細分市場。這種趨勢已經(jīng)影響到家紡等耐用消費品行業(yè)。大家都知道每個人一生當中有三分之一時間是在床上渡過的，這樣重要的消費品關(guān)系著我們自己、家人的舒適與健康，也體現(xiàn)是主人居家裝飾的品味與對品質(zhì)要求。“消費升級”的顧客非常理性，他們并不會想當然地認為，價格越高產(chǎn)品越好。這些消費者心思非常縝密，企業(yè)的營銷手段雖然會對他們產(chǎn)生一定的作用，但是他們更加會仔細衡量和評估品牌的技術(shù)和功能優(yōu)勢，他們十分相信自己對于品牌的情感共鳴反應(yīng)。按照國際經(jīng)驗，人均GDP超過1000美元，消費結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型升級，過去的奢侈品將轉(zhuǎn)化為居民的必需品。從這個意義上說，奢侈品轉(zhuǎn)化成必需品的程度，體現(xiàn)了中國整個技術(shù)進步和經(jīng)濟水平提高和發(fā)展的程度。

　　事實證明，新奢侈品的塑造確實需要延伸文化的張力和忍受時間的耐力，單純的貴談不上奢侈。新奢侈品不僅是一種物質(zhì)享受，更是一種精神追求。高消費倡導“只買貴的不買對的”，而新奢侈主義則是在高消費的前提下倡導品質(zhì)、品位的追求。