近年來，由于眾多中小企業加入角逐，中國家紡行業同質化現象越來越明顯，具體反映在專賣店的風格越來越接近，裝潢、裝飾道具缺失，營銷模式雷同，新銳家紡企業已悄然進入趨同的困窘局面，唯有找到企業特色才能脫穎而出。
　　
　　已經進入中國市場多年的諾依曼，一直是功能家紡的踐行者，該品牌每年發布的新品并不多，但是每一款都獨具功能。其開發的主打產品一經上市就受到消費者的青睞，如新航海系列，意味著開創、引領；果維物語系列，讓消費者在睡眠自動補充維生素C；皇家花園系列，精心調制的17種原色花味散發至臥室的各個角落。健康、時尚是該品牌的追求目標，通過開發各種新產品引領未來生活，吸引了更多代理商。
　　
　　今年，諾依曼提出7天改變亞健康的口號，據負責人介紹，其產品感溫、散壓、透氣、環保，非常適合處于發育期的兒童、體質過敏者以及脊椎不適的人群使用。