電子商務(wù)是20世紀信息化、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)物,并從根本上改變了傳統(tǒng)的交易和組織方式,從而對整個社會經(jīng)濟產(chǎn)生巨大而深刻的影響。我國在1993年引入電子商務(wù)的概念，到2010年已進入大規(guī)模發(fā)展、應(yīng)用和運營階段，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年我國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達到8.1萬億元。

　　隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)將人們帶入了數(shù)字化商業(yè)社會，它也成為未來企業(yè)發(fā)展和生存的主流方式。但由于受林農(nóng)文化程度和自身素質(zhì)的制約，對新技術(shù)、新信息、新成果缺乏接納、消化和吸收的能力，對電子商務(wù)還沒有信任和認同；我國林業(yè)地區(qū)分布廣，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，投入不足，網(wǎng)絡(luò)使用費用高，維護量大，速度慢等因素制約，阻礙了林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。面對著電子商務(wù)的洶洶之勢，傳統(tǒng)林產(chǎn)品銷售方式已不再適應(yīng)現(xiàn)階段我國林業(yè)企業(yè)的發(fā)展要求，廣大林業(yè)企業(yè)在固守傳統(tǒng)消費渠道的同時，也在積極開展電子商務(wù)的探索，而如何抓住網(wǎng)絡(luò)時代的大好機遇，迎接挑戰(zhàn)，是關(guān)系到林業(yè)企業(yè)如何在激烈的競爭中立于不敗之地的關(guān)鍵所在。

　　電子商務(wù)應(yīng)用開啟了林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時代

　　——電子商務(wù)加速了林業(yè)國際化進程。電子商務(wù)作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，賦予林業(yè)一種全新的營銷模式，并重新構(gòu)建新的市場競爭規(guī)則，林業(yè)企業(yè)無論實力如何，在網(wǎng)上一律平等，競爭規(guī)則的悄然改變，林業(yè)將得到新的注視，通過網(wǎng)絡(luò)，林業(yè)可以走向世界，這對加速林業(yè)國際化進程，延伸市場是一個良好的機遇。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)便利的信息系統(tǒng)和直達林農(nóng)的服務(wù)通道，可以縮短和林戶之間的距離，使林戶在任何時間、任何地方都能享受到安全、準確、快捷、自動化、個性化的服務(wù)，面向全世界實現(xiàn)貿(mào)易。

　　中國的林產(chǎn)品分布比較分散，可以通過電子商務(wù)為大而分散的林產(chǎn)品提供解決方案，使分散的個體以一定的結(jié)構(gòu)組織起來，通過互聯(lián)網(wǎng)進行管理，從而提升分散林農(nóng)的市場競爭力，林業(yè)電子商務(wù)可以將林產(chǎn)品市場延伸到世界的每個角落，為我國林業(yè)提供一個全球性的巨大市場。

　　——電子商務(wù)實現(xiàn)了價值最大化。在林產(chǎn)品銷售渠道建立過程中，管理成本、人工成本、物流以及原材料價格的不斷攀升，造成了林產(chǎn)品價格居高不下，從廠商到經(jīng)銷商再到消費者，經(jīng)歷這諸多環(huán)節(jié)后，產(chǎn)品價格自然遠超其成本，價格不具競爭力。林業(yè)電子商務(wù)可以突破空間和時間上的限制，使林業(yè)企業(yè)在市場準入難度、交易成本大大降低，網(wǎng)上交易也為資源的高效化配置提供了機遇，通過電子商務(wù)模式，不僅可以直接招商，同時又直面終端，不僅具有價格優(yōu)勢，而且可以根據(jù)林業(yè)企業(yè)的規(guī)模和水平制訂相應(yīng)的銷售計劃，使其存貨數(shù)量科學合理，降低庫存成本。

　　電子商務(wù)具有極大的潛力推動林業(yè)企業(yè)打破原有企業(yè)的戰(zhàn)略束縛，徹底改變企業(yè)的運作流程，增強顧客與供應(yīng)商的聯(lián)系，從而使林業(yè)企業(yè)從展示到導購、物流等方面都占據(jù)主導，在提高效率的同時，還能實現(xiàn)價值的最大化。

　　義烏為電子商務(wù)發(fā)展提供了良好支撐

　　繁榮的市場和暢通的物流，孕育了義烏特色的優(yōu)越電商資源和肥沃的電商土壤，鑄就了義烏在短短幾年時間內(nèi)躍居中國電商交易量第一大縣，并成為唯一獲批創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市的縣級市。據(jù)阿里研究中心發(fā)布，2013年，義烏國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售超380億元，位列中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣榜首。

　　——電子商務(wù)支撐服務(wù)體系逐步完善。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈不斷細分和延伸，涌現(xiàn)出一批快遞、金融、商務(wù)、培訓、代運營、第三方倉儲等衍生服務(wù)的企業(yè)。去年義烏啟動了“230”行動計劃（計劃在2年內(nèi)培訓30萬電子商務(wù)人才），截至2014年3月底, 全市已累計培訓23.8萬人次。現(xiàn)全市已建成投用的電子商務(wù)園區(qū)總面積已超過60萬平方米，電子商務(wù)園區(qū)—專業(yè)市場—專業(yè)樓宇—示范村平臺體系已初步成形，規(guī)模快遞企業(yè)134家、網(wǎng)拍店鋪200余家，網(wǎng)絡(luò)攝影師近千人，面積在500平方米以上的攝影機構(gòu)近10家。全省首家電子商務(wù)秘書企業(yè)在義烏注冊，現(xiàn)注冊的秘書企業(yè)共有5家。各大銀行紛紛推出電商融資產(chǎn)品，2013年共有12家銀行向電商企業(yè)放貸達17.9億元。目前義烏市基本形成了電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的 全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。

　　——產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。義烏市委、市政府把電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性先導性產(chǎn)業(yè)進行培育，作為重中之重的工作來落實。一是管理服務(wù)機構(gòu)不斷健全。成立了市委書記任組長、市長任第一副組長的電子商務(wù)工作領(lǐng)導小組，領(lǐng)導小組下設(shè)電子商務(wù)辦公室，成立電子商務(wù)服務(wù)中心和電子商務(wù)研究院。邀請國內(nèi)18名專家成立義烏市電子商務(wù)專家組，充分發(fā)揮現(xiàn)有4家電子商務(wù)類行業(yè)協(xié)會、1家快遞物流協(xié)會行業(yè)自律組織作用。二是政策體系逐步完善。每年開展電子商務(wù)示范單位評選并給予政策扶持，2013年修訂完善了財稅、金融、科技、人才等一系列電子商務(wù)扶持配套政策。三是資金保障和宣傳力度不斷加大。市財政每年安排不少于5000萬元的電子商務(wù)扶持資金，成立財政資金不少于1個億的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)引導基金。中央電視臺、人民日報以及阿里研究中心、億邦動力等媒體機構(gòu)對義烏電子商務(wù)高度關(guān)注，多次曝光。

　　——義烏林業(yè)線上線下融合發(fā)展態(tài)勢顯現(xiàn)。一是應(yīng)用電子商務(wù)已成為義烏林業(yè)企業(yè)發(fā)展新模式。王斌裝飾材料有限公司、浙江華隆食品有限公司、浙江森宇實業(yè)有限公司、義烏市年年青蜂產(chǎn)品中心、義烏市銅峰農(nóng)莊、義烏市藍箭衣架有限公司等傳統(tǒng)企業(yè)自建團隊利用電子商務(wù)拓展銷售渠道，并且電商銷售額占比也越來越重，如藍劍衣架2013年總產(chǎn)值3000萬，而電商銷售額就達到1000萬。而越來越多的林業(yè)企業(yè)都將電商作為公司下一步發(fā)展的重點。二是充分依托義烏家具市場、裝飾城、國際商貿(mào)城、花卉市場、副食品市場等專業(yè)市場大力發(fā)展電子商務(wù)，使家具、花卉、堅果、裝飾板材等行業(yè)領(lǐng)域的電子商務(wù)應(yīng)用不斷拓展，應(yīng)用水平逐步提高，形成特色地區(qū)域網(wǎng)商優(yōu)勢，在全省林產(chǎn)品電子商務(wù)方面起到示范作用。

　　第7屆森博會傾力打造“智慧展會”

　　結(jié)合第7屆森博會“和諧共生，持續(xù)發(fā)展”的展會主題，“智慧森博會”將成為本屆森博會一大亮點，移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、微博、微信等最新科技成果和信息化技術(shù)將紛紛現(xiàn)身本屆展會。

　　——網(wǎng)上森博會打造永不落幕森博會。為打造浙江“智慧林業(yè)”、“智慧會展”，推進信息技術(shù)與林業(yè)深度融合，積極引導參展企業(yè)利用電子商務(wù)平臺進行企業(yè)、產(chǎn)品展示與推廣，實現(xiàn)在線交易。森博會組委會傾力在森博會官網(wǎng)打造永不落幕的“網(wǎng)上森博會”。將所有參展企業(yè)信息及產(chǎn)品信息同步上傳是網(wǎng)上博覽會，讓采購商在展前即可進行觀展準備，進行采購預約。借此希望通過“森博會網(wǎng)上博覽會”這個平臺讓更多的企業(yè)了解并主動關(guān)注電子商務(wù)與林業(yè)企業(yè)的互促作用。

　　——微營銷實現(xiàn)森博會受眾全覆蓋。本屆森博會微營銷充分利用了微博微信的特點，賦予了展會以“人”的魅力，實現(xiàn)了微博微信兩大平臺的優(yōu)勢聯(lián)動—即以微博傳播導入，以微信深度互動實現(xiàn)沉淀。組委會在展會前精心策劃了系列推廣活動，通過展商和觀眾消息推送、分享，品牌傳播，聚集行業(yè)朋友圈。再通過策劃相關(guān)活動，吸引朋友圈分享，進而擴散更大的朋友圈。活動從9月啟動，將一直持續(xù)至10月底，設(shè)定不同主題，抓取粉絲，進行展前預熱，提升展會美譽度及關(guān)注量。展會期間，將通過微博直播一系列展商和客商的互動信息，豐富觀眾現(xiàn)場體驗的同時，增加展會的趣味性。通過微博平臺線上線下的活動直播推廣，森博會的宣傳效果必將提升一個新的層次。

　　——APP，搭建讓森博會“耳聰目明”的移動信息平臺。基于“智慧會展”的核心發(fā)展理念，森博會組委會深入探索會展行業(yè)發(fā)展新模式，導入了移動會展整合運營方案—森博會APP移動客戶端。整合所有展商的產(chǎn)品信息，建立了一個專業(yè)的展會信息實時交流平臺，提供展會相關(guān)信息的發(fā)布與瀏覽、個人參展信息的推送及沉淀、現(xiàn)場商務(wù)社交、產(chǎn)品發(fā)布、讓意向永不丟失、充分自由和方便的個人管理中心、提取參展用戶最常用的行為和基礎(chǔ)需求以及為與會展商和采購商提供給一站式會展服務(wù)等功能。使得線上線下的展會同步進行，讓更多的買家盡快找到所需信息，促成見面會談，優(yōu)化采購流程，使交流更順暢，交易更快捷。是同一時間、同一地點、同一目的的人最有效的社交方式，真正做到了讓產(chǎn)品更容易發(fā)布，讓產(chǎn)品能跟人互動，同時讓參展企業(yè)無限自由和方便地管理和分享個人和產(chǎn)品信息。

　　——浙江省林業(yè)電子商務(wù)論壇推動線上線下融合發(fā)展。為進一步貫徹實施省政府提出的“電商換市”意見，推進電子商務(wù)在我省林業(yè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用與發(fā)展，促進林業(yè)電商之間的交流與合作，提升我省林產(chǎn)品市場競爭力，省林業(yè)廳決定在森博會期間召開全省林業(yè)電子商務(wù)論壇并成立林業(yè)電子商務(wù)機構(gòu)，努力推動線上線下“兩個市場”融合發(fā)展，致力打造林業(yè)電商強省。