海寧電商應(yīng)戰(zhàn)“雙11”有套路
浙江省海寧市目前擁有天貓店數(shù)量1044家，約占嘉興天貓店數(shù)量1/3，相比7月底統(tǒng)計(jì)的783家增長了261家，增長約33.33%。2014年度“雙11”期間，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，海寧市電商企業(yè)銷售額有較大幅度增長。
一是實(shí)體企業(yè)觸網(wǎng)縱深化。經(jīng)調(diào)查了解，實(shí)體企業(yè)在天貓專屬的“雙11”網(wǎng)購促銷活動(dòng)中表現(xiàn)亮眼，對(duì)比往年同期的銷售額均有不同程度的增長，多家企業(yè)比2013年“雙11”銷售額增長45%以上。二是電商品牌促銷多元化。皮衣皮草作為海寧產(chǎn)業(yè)特色，在天貓的相關(guān)品類中一直處于領(lǐng)先地位。海寧多家皮衣電商品牌通過聚劃算品牌團(tuán)、預(yù)售、男裝分會(huì)場(chǎng)等多種方式進(jìn)行引流促銷，達(dá)到逾千萬的銷售額。三是電商平臺(tái)應(yīng)用普及化。海皮城、名皮網(wǎng)絡(luò)等本土電商平臺(tái)也紛紛借力“雙11”，發(fā)展迅猛，頗有收獲。四是新型網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新化。眾多電商企業(yè)通過微信、微博、微淘等新工具進(jìn)行多維營銷，手機(jī)端的訂單轉(zhuǎn)化率高于電腦PC端。
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