把流行概念變成鮮活的商品

　　

　　據(jù)中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長楊兆華介紹，現(xiàn)在中國家紡行業(yè)協(xié)會和家紡展做的很多工作已走在企業(yè)前面。由于超越企業(yè)的理解程度，目前有些活動的效果還不理想。但作為協(xié)會，以前瞻的眼光對行業(yè)進(jìn)行適時引導(dǎo)十分必要。目前，中國家紡行業(yè)協(xié)會家紡展開展的中國家紡設(shè)計大賽，推出家紡流行趨勢以及舉辦圓桌會議，都對行業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。

 

　　中國國際家用紡織品設(shè)計大賽至今已舉辦了五屆，通過大賽為家紡行業(yè)聚攏了一批設(shè)計人才，提升了中國家紡設(shè)計師的社會地位。在行業(yè)內(nèi)營造了重設(shè)計、重產(chǎn)品創(chuàng)新的氛圍，以市場為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品的理念逐漸被企業(yè)設(shè)計人員接受并付諸實踐。2007年中國家紡行業(yè)協(xié)會和中國國際家用紡織品展首次推出了中國家紡流行趨勢，今年協(xié)會將對流行趨勢的發(fā)布形式做改進(jìn)，建立流行趨勢的研究體系，逐步構(gòu)建推廣體系和發(fā)布體系。其目的是為了讓行業(yè)協(xié)會推出的流行趨勢，變成中國家紡企業(yè)關(guān)注的流行風(fēng)標(biāo)，并進(jìn)而變成企業(yè)廣泛跟隨的流行潮流。通過展會，把流行趨勢從抽象概念變成零售市場櫥窗中的鮮活產(chǎn)品，從而真正起到用流行趨勢引導(dǎo)消費潮流的作用。

 

　　第十三屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會舉辦期間，舉行了“首屆全球家紡協(xié)會理事長家紡圓桌會議”，旨在促進(jìn)中國家紡企業(yè)與國際業(yè)界的交流，強(qiáng)調(diào)中國家紡業(yè)與世界家紡業(yè)的共贏。

 

　　楊兆華透露，今年的家紡圓桌會議以“綠色家紡，合作共贏”為主題，重點探討中外家紡企業(yè)的品牌合作與渠道合作。目前，歐洲的一些國家和美國、日本、巴西、韓國、巴基斯坦、印度等國，以及中國臺灣省的業(yè)界代表都表示了參加的意向。對于目前家紡行業(yè)來說這是一項具有前瞻性的工作，將為行業(yè)取得后發(fā)優(yōu)勢，縮短產(chǎn)業(yè)提升的時間。

　　

　　完善貿(mào)易平臺功能獲得突破

　　

　　楊兆華認(rèn)為，中國國際家用紡織品及輔料博覽會在成為內(nèi)外貿(mào)全能平臺上取得了突破。該展會起步階段并不是定位在外貿(mào)接單，而是面向國內(nèi)市場，立足內(nèi)銷。由于國內(nèi)展商展品檔次迅速提高，并形成一定的集聚效應(yīng)，因此逐漸吸引了海外采購商光臨展會，促使展會成長為亞洲規(guī)模最大、全球規(guī)模第二的家紡類專業(yè)展。

 

　　近幾年，家紡展面向國內(nèi)外市場的最終產(chǎn)品越來越多，參展的一些產(chǎn)業(yè)集群也有拓展內(nèi)銷市場的需求，家紡展內(nèi)貿(mào)功能延展得更加寬泛。由于家紡展轉(zhuǎn)向大家紡，增加毛巾、床品等面向最終消費者的產(chǎn)品是近幾年才開始的，因而家紡展的內(nèi)貿(mào)功能還沒有完全釋放出來。從上一屆展會開始，為了更好地組織終端客戶，家紡展主辦方專門組織了國內(nèi)招商團(tuán)隊，先后奔赴華東、華南、西南、東北、西北等地區(qū)，走訪調(diào)研各地區(qū)的家紡專業(yè)市場、大型商場，回訪市場管委會和商會組織及有關(guān)招商部門，對家紡展進(jìn)行推介招商。今年組委會將鎖定西南、東北、華中、華東、華南10個目標(biāo)市場，有針對性地對前往市場的采購商進(jìn)行展會宣傳，讓采購商和家紡產(chǎn)品的經(jīng)銷人員了解家紡展。

　　

　　市場資源整合帶來新活力

　　

　　目前，國內(nèi)家紡展會存在小而散、多而雜的無序競爭局面，這給企業(yè)選擇展會帶來了困惑。楊兆華認(rèn)為，從參展商和觀眾參展效益最大化、展覽市場規(guī)范化發(fā)展的角度看，現(xiàn)在已到了展會資源整合的關(guān)鍵時期。

 

　　據(jù)楊兆華介紹，家紡展主辦方2008年與廣州國際家紡布藝展主辦機(jī)構(gòu)中國對外貿(mào)易中心達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共同主辦廣州國際家紡布藝展。近期，主辦方又與中國飯店協(xié)會、中國羽絨工業(yè)協(xié)會達(dá)成合作共識，將于今年8月底在上海舉辦的2008中國國際家用紡織品及輔料博覽會上，增設(shè)羽絨及制品專業(yè)展區(qū)、酒店用品專業(yè)展區(qū)和靜電植絨展區(qū)。

 

　　展會主辦方希望通過展會資源整合，促進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)間的橫向互動，融合與家紡行業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，把家紡展打造成信息功能更強(qiáng)、貿(mào)易商機(jī)更多、包融性更廣的平臺，以更加完善的“大家紡”專業(yè)品牌展會的形象，推動展會從“大家紡”向“大家居”過渡。