時(shí)尚、品牌與創(chuàng)新：深圳國際家紡展的最強(qiáng)音
2008-6-27
2008這個(gè)年份，在奧運(yùn)商機(jī)的催化下，對于21世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯得猶為重要。中國家紡業(yè)歷經(jīng)10余年飛速發(fā)展后，同樣面臨著2008這個(gè)拐點(diǎn)——從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。在這一關(guān)鍵時(shí)刻，整個(gè)行業(yè)該以什么姿態(tài)亮相？
十三年歷史積淀，四萬五平方米的展覽面積，在這一基礎(chǔ)上，深圳國際家紡展提出了“新起點(diǎn)、新協(xié)作、新挑戰(zhàn)、新高度”口號(hào)，突破傳統(tǒng)格局、重組展會(huì)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新組織理念、直指更高目標(biāo)，更是適時(shí)描繪出深圳國際家紡展的未來宣言。
當(dāng)深圳國際家紡展進(jìn)一步細(xì)分定位后，眾多家紡企業(yè)期待能在新平臺(tái)上有新作為，而究竟應(yīng)如何借力深圳國際家紡展，才能分享專業(yè)展會(huì)提升后帶來的喜悅？創(chuàng)新與品牌成為了最強(qiáng)音。
時(shí)尚打頭 品牌出擊
當(dāng)行業(yè)洗牌加劇，品牌化發(fā)展成必然趨勢，通過深圳國際家紡展平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，成為了部分出口家紡企業(yè)參展的主要原因。
隨著整個(gè)家紡行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，已從單一的產(chǎn)品層面向品牌、市場、營銷等綜合因素轉(zhuǎn)移，所以，對于家紡企業(yè)來說，參展深圳國際家紡展的原因也各有側(cè)重，如貿(mào)易洽談、品牌招商、信息采集、品牌謀略等。
據(jù)深圳國際家紡展組委會(huì)人員介紹，此次秋季展共辟5個(gè)專業(yè)區(qū)，將題材按進(jìn)口產(chǎn)品、布藝、床上用品、家具布、配件輔料等概念“精細(xì)化分區(qū)”。展位分配由傳統(tǒng)概念中僅僅關(guān)注企業(yè)的規(guī)模大小、品牌“新老”或“強(qiáng)弱”的理念逐步轉(zhuǎn)化為對品牌市場占有率、市場知名度、消費(fèi)者滿意度的綜合考量。這種區(qū)域布展手法，在保證展會(huì)形象整齊劃一的同時(shí)，進(jìn)一步體現(xiàn)參展企業(yè)的品牌之美。
家紡品牌“大視野”歷經(jīng)多年市場洗禮，已完成從單一家紡品牌到多元化品牌路線的定位轉(zhuǎn)變。深圳國際家紡展將帶來什么？大視野家紡有限公司李植茂總經(jīng)理表示，大視野每年參加國際家紡展，重點(diǎn)在于推介企業(yè)文化，并同時(shí)展示旗下三大品牌，“我們希望把品牌文化這個(gè)概念傳遞給消費(fèi)者，就是除了家紡，還關(guān)乎人文、創(chuàng)意。”基此，李植茂透露，本次展會(huì)大視野將表現(xiàn)一種藝術(shù)與家紡的融合，傳達(dá)“藝術(shù)中國的家紡創(chuàng)意生活方式”！
“特耐”亦將深圳國際家紡展視為品牌形象推廣的最佳平臺(tái)。自1992年成立的佛山特耐家紡有限公司，是第一家和廣州美術(shù)學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，并成立院企合作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的家紡企業(yè)，其旗下品牌特耐、美居樂耳熟能詳。特耐家紡有限公司總經(jīng)理劉錦釗認(rèn)為，深圳國際家紡對于“特耐”意義重大，2008年8月，“特耐”將繼續(xù)在深圳國際家紡展釋放品牌能量，“通過深圳國際家紡展，特耐展示了品牌形象，加強(qiáng)了與客戶群體的互動(dòng)溝通，收集了來自市場的信息反饋，這對特耐不斷推陳出新、穩(wěn)固推進(jìn)品牌在國內(nèi)市場的地位有積極作用。”
在遼寧省區(qū)域代理商趙先生眼里，深圳國際家紡展是每年3月、8月的“不變之約”，因?yàn)榧壹徚餍汹厔荩吕掀放频母⑿袠I(yè)趨勢的變化，都能在深圳國際家紡展上一覽無余。“我現(xiàn)在代理了2個(gè)家紡品牌，但我還想再代理1-2個(gè)有潛力的家紡品牌，深圳國際家紡展應(yīng)該能幫助我找到合適的品牌。”他坦言，品牌成熟度是挑選代理品牌的準(zhǔn)則，“有一定國際背景或風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)師品牌，符合我的代理意向。”
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