今年年初，有幸與用友新道合作為上海某商貿(mào)學(xué)校聯(lián)合開發(fā)精品課程《門店運(yùn)營管理實(shí)務(wù)》，在開發(fā)課程的過程中...是針對目標(biāo)客戶開展的相關(guān)營銷活動(dòng)，顧客在哪我們的推廣活動(dòng)就應(yīng)該在哪，這是我多年以前就提出的一個(gè)觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓地理位置不再是營銷中的難點(diǎn)，讓客戶產(chǎn)生興趣才是關(guān)鍵。當(dāng)我們使出了各種出奇制勝的手段，說...[繼續(xù)閱讀]

一、移動(dòng)電商截至2013年11月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.04億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)4.64億，手機(jī)已成為第一大上網(wǎng)終端，中國互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。2013年也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突進(jìn)狂飆的一年，絕大多數(shù)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都提供了移動(dòng)端的服務(wù)，購物支付、看電影、訂票、訂餐、訂酒店……PC互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣日益移動(dòng)...[繼續(xù)閱讀]

在即將過去的一年里，電商無疑讓家紡企業(yè)悲喜交加。喜的是今年的“雙節(jié)”讓家紡品牌網(wǎng)銷又傳捷報(bào)，悲的是天...，家紡并不是標(biāo)準(zhǔn)化的品類，是需要體驗(yàn)的，線下的零售終端絕對不可以放棄，企業(yè)發(fā)展應(yīng)該線上線下并進(jìn)，把握互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)會。然而，線上線下融合在各渠道之間利益的協(xié)調(diào)，包括加盟業(yè)務(wù)和直營業(yè)務(wù)利益協(xié)調(diào)，線上渠道...[繼續(xù)閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)革命以來，全球零售商業(yè)發(fā)生巨變，零售商必須認(rèn)真思考商業(yè)模式的本質(zhì)，創(chuàng)新零售商業(yè)模式才可能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)革命以來，全球零售商業(yè)發(fā)生巨變，零售商必須認(rèn)真思考商業(yè)模式的本質(zhì)，創(chuàng)新零售商業(yè)模式才可能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。什么是商業(yè)模式？對“商業(yè)模式”，學(xué)術(shù)界并沒有形成統(tǒng)一定義，但一般而言，商業(yè)模式是一個(gè)...[繼續(xù)閱讀]

12月25日，全球首個(gè)羽絨網(wǎng)上交易中心上線運(yùn)營。自此，羽絨行業(yè)傳統(tǒng)的交易模式被徹底顛覆，無論是羽絨原...原有的區(qū)域性羽絨產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，依托商品交易所電子交易平臺，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上下單、網(wǎng)下配送的現(xiàn)代化交易平臺，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的國際或區(qū)域型生產(chǎn)資料交易中心，具有高效、暢通的貿(mào)易流通，銷售半徑突破空間限制，嚴(yán)格履約...[繼續(xù)閱讀]

自98年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在中國興起，10年后每一個(gè)網(wǎng)民（至少中國網(wǎng)民）都有一個(gè)QQ號，每一個(gè)網(wǎng)民都不同程度的使用著百度尋找著各種各樣的信息，據(jù)中國品牌策劃聯(lián)盟調(diào)查研究，有近10%的網(wǎng)民擁有自己的博客、微博，中國企業(yè)中（含小微企業(yè)）有近60%的企業(yè)擁有網(wǎng)絡(luò)溝通平臺。而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，自智能手機(jī)上市以來，微信、來...[繼續(xù)閱讀]

這個(gè)夏天可口可樂在包裝上的小小改變，讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)瞬變成了“白富美”、“夢想家”、“快樂帝”……昵稱瓶將...即便不利用社會化媒體，依然可以與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，讓消費(fèi)者愛上你。傳播社會化助推品牌社會化任何媒體以及互聯(lián)網(wǎng)都是企業(yè)樹立品牌，與消費(fèi)者建立溝通的工具。工具要為我所用，而不是受工具擺布�，F(xiàn)在大部分企業(yè)，看...[繼續(xù)閱讀]

中國的品牌家紡行業(yè)發(fā)展雖然時(shí)間較短，但卻異常快速，如今已經(jīng)形成不下二十家頂級家紡品牌市場混戰(zhàn)的格局，...物風(fēng)險(xiǎn)得到了提前釋放，切身利益得到了可靠保障。任立軍認(rèn)為，營銷革命3.0時(shí)代，體驗(yàn)營銷已經(jīng)不可能離開互聯(lián)網(wǎng)，一些新媒體的出現(xiàn)，為企業(yè)提供了與消費(fèi)者一對一溝通的平臺，使?fàn)I銷體驗(yàn)得到最大化地釋放。做為家紡...[繼續(xù)閱讀]

我們認(rèn)為，能實(shí)現(xiàn)線上線下互融互通、更加高效的O2O模式將成為服裝企業(yè)未來主要發(fā)展方向，也將重構(gòu)市場對...市場的擔(dān)憂不僅來自短期網(wǎng)絡(luò)品牌依靠價(jià)格優(yōu)勢對線下品牌市場份額的侵蝕，更蘊(yùn)含了長期傳統(tǒng)模式面臨更高效率互聯(lián)網(wǎng)模式?jīng)_擊。2013下半年估值水平提升部分體現(xiàn)了市場對服裝企業(yè)引入O2O模式的良好預(yù)期。O2O實(shí)...[繼續(xù)閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，企業(yè)需要建立起全新戰(zhàn)略理念，以此捕捉未來發(fā)展機(jī)遇。以iPhone推出為標(biāo)志，我們能夠清晰地看到，工業(yè)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)經(jīng)營邏輯與新經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)經(jīng)營邏輯事實(shí)上行駛在兩條完全不同的軌道上。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，企業(yè)經(jīng)營邏輯函數(shù)的基本稀缺條件為生產(chǎn)資料及貨幣，由此形成了分別以大規(guī)模制...[繼續(xù)閱讀]

12月25日，全球首個(gè)羽絨網(wǎng)上交易中心上線運(yùn)營。自此，羽絨行業(yè)傳統(tǒng)的交易模式被徹底顛覆，無論是羽絨原...原有的區(qū)域性羽絨產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，依托商品交易所電子交易平臺，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上下單、網(wǎng)下配送的現(xiàn)代化交易平臺，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的國際或區(qū)域型生產(chǎn)資料交易中心，具有高效、暢通的貿(mào)易流通，銷售半徑突破空間限制，嚴(yán)格履約...[繼續(xù)閱讀]

現(xiàn)在家紡市場的不論是產(chǎn)品還是服務(wù)，同質(zhì)化的現(xiàn)象都在不斷加深，這也使得消費(fèi)者開始對于營銷的信息產(chǎn)生視覺...樂的心態(tài)只會導(dǎo)致品牌沒有個(gè)性，不能給消費(fèi)者新鮮感。甚至品牌都不敢讓消費(fèi)者談?wù)�，比如不敢開微博，不敢在互聯(lián)網(wǎng)面對消費(fèi)者的意見。那么到底什么才是真正的娛樂營銷呢?有的企業(yè)覺得，請明星代言就是娛樂營銷，而有...[繼續(xù)閱讀]

當(dāng)鳳姐通過炒作拿到綠卡、芙蓉姐姐紅的發(fā)紫、炫富女郭美美成為話題焦點(diǎn)、甚至有女性想通過承認(rèn)自己是謝霆峰的“二奶”一舉成名的時(shí)候。誰愿意再選擇做沉默的大多數(shù)，人們或者圍觀，或者自己也想找個(gè)機(jī)會成名。因?yàn)樵诮裉爝@個(gè)時(shí)代，名是直接可以兌換成錢的。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展到今天，當(dāng)傳播變的更迅速和快捷的時(shí)候。所有人...[繼續(xù)閱讀]

年銷售超過300億，年增幅高達(dá)140％，小米成為全球商業(yè)史上成長最快的公司。互聯(lián)網(wǎng)思維下的小米在顛覆中創(chuàng)造奇跡，讓國內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)廠商顏面掃地。轉(zhuǎn)眼間，“互聯(lián)網(wǎng)思維”成為大家的口頭禪。當(dāng)營銷艷遇互聯(lián)網(wǎng)世界將會怎樣？產(chǎn)品即信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品更多地是以信息的方式呈現(xiàn)。阿里雙11一天銷售額就達(dá)350億，網(wǎng)上購...[繼續(xù)閱讀]

教育課程也“殺進(jìn)”了淘寶店。在試運(yùn)行數(shù)月后，近日，“淘寶同學(xué)”正式上線，在售賣錄播課程之外，還祭出“直播”法寶，阿里巴巴就此正式進(jìn)軍在線教育。事實(shí)上，在教育培訓(xùn)領(lǐng)域布局的并非阿里一家，在互聯(lián)網(wǎng)金融后，百度、阿里、騰訊三巨頭又在互聯(lián)網(wǎng)教育上展開較量。淘寶兩種方式賣課程去年添了小孫子的杜阿姨，花了200...[繼續(xù)閱讀]

身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的我們，一定感覺到了自己的時(shí)間被切割為塊狀。PC、手機(jī)、平板等幾塊屏幕填充進(jìn)我們碎片化的生活和工作中。互聯(lián)網(wǎng)讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，已經(jīng)沒有哪個(gè)媒體有能力讓人們長時(shí)間停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下，利用傳統(tǒng)媒體轟炸的強(qiáng)勢傳播時(shí)代已經(jīng)過去，品牌傳播出現(xiàn)乏力感。...[繼續(xù)閱讀]

美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際營銷學(xué)教授菲利普·科特勒：互聯(lián)網(wǎng)沒有改變營銷的本質(zhì)這位75歲老人在中國習(xí)慣于被稱之為“現(xiàn)代營銷管理之父”——幾乎所有營銷經(jīng)理人都聲稱他們對營銷的理解是從他的那本超級暢銷書《營銷管理》開始的。但與此同時(shí)，也有一些中國企業(yè)家在私底下質(zhì)疑他的理論，這種質(zhì)疑的基準(zhǔn)點(diǎn)無非是——他...[繼續(xù)閱讀]

最近發(fā)現(xiàn)，越來越多的人開始使用微信了，我的微信雖然已經(jīng)使用了一年多了，但是我從沒有把微信當(dāng)成一個(gè)營銷...，或者說，盡量保持著少有的冷靜，無論別人怎么看，我依然認(rèn)為，微博微信依然只是一個(gè)溝通交往的工具，如同互聯(lián)網(wǎng)本身，就是一個(gè)信息平臺，如果一定要跟營銷扯上關(guān)系，那也只是一個(gè)可以發(fā)布產(chǎn)品信息的網(wǎng)絡(luò)平臺而已。...[繼續(xù)閱讀]

第一，“內(nèi)容為王”在本地生活O2O中更加突出。第一代、第二代互聯(lián)網(wǎng)公司有一個(gè)說法叫“內(nèi)容為王”，就是好的內(nèi)容往往是網(wǎng)站的核心競爭力，本地生活O2O其實(shí)也是一樣，而且可能表現(xiàn)得更突出。O2O這個(gè)概念太大了，大眾點(diǎn)評聚焦在本地生活的O2O，再具體點(diǎn)就是吃喝玩樂。本地生活的O2O就是以吃喝玩樂為核心的線上...[繼續(xù)閱讀]

為什么要談?wù)?strong>互聯(lián)網(wǎng)思維?互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵究竟是什么?企業(yè)又該如何去擁抱它?當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)思維”儼然已成為企業(yè)界的熱門詞匯。互聯(lián)網(wǎng)是上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，為何直至今日人們才開始熱衷于談?wù)摗?strong>互聯(lián)網(wǎng)思維”?究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?對于一家企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)思維又意味著什么呢?傳統(tǒng)企業(yè)若是“體”不變，只是將互聯(lián)網(wǎng)或移...[繼續(xù)閱讀]